"FAROS ILUMINA LA VIDA"
La nueva campaña de Faros, tiene un periodo del 15 de Diciembre al 15 de Febrero de 2006.
Esta campaña se creó con el fin de fortalecernos como empresa socialmente responsable, y debido a que el tema del tabaco puede no ser muy bien visto por los consumidores, la prensa, y el público en general, es que creamos este programa que será el principio de muchos más programas que ayudarán a las personas necesitadas.
Así que podemos definir a nuestros objetivos como los siguientes:
- Apoyar a mil niños con problemas visuales.
- Lograr que la gente ubique a los cigarros FAROS como un producto con responsabilidad social preocupado por las comunidades más necesitadas.
- Transmitir a nuestros colaboradores y consumidores la imporantancia del comcepto de ayuda.
Como primer campaña elegimos a los niños, pues son los más vulnerables a problemas de salud. En esta ocasión los niños con problemas visuales de las comunidades más pobres serán revisados por especialistas para posteriormente canalizarlos y poder ayudarlos con su problema, ya sea con la donación de lentes o hasta con operaciones y tratamientos más especializados.
Nuestro público meta son principalmente los consumidores de los cigarros FAROS, pues por cada caja que compren, la empresa donará $1.00 (un peso) para la ayudar a nuestros niños.
Las acciones que apoyarán nuestra campaña son las siguientes:
-Incluir una leyenda en el producto en donde se mencione la donación y el periodo de la campaña.
- Reforzar la leyenda en posters y dispensadores del proucto en los puntos de venta.
-Spots de radio y televisión
"FAROS ILUMINA LA VIDA, CRUZADA PARA LLEVAR LUZ A MIL NIÑOS"
Estamos concientes de lo que podrían ser nuestras amenazas; como un mal uso de los fondos recaudados en este proyecto, pues podría amenazar directamente la legitimidad de la campaña dando como resultado una contrapublicidad. Sin embargo, estamos preparados y llevaremos un estricto control de cada peso donado y cada niño beneficiado. Así mísmo, los resultados serán de igual forma informados a los consumidores, colaboradores de la empresa y prensa para disminuir este riesgo.
¿Por qué estar preparados para una crisis?
Estamos concientes de lo sensible que es el tema en nuestros días del consumo del tabaco en cigarrillos.
Estamos concientes también, de la libertad de elegir que tienen los consumidores, en relación a productos que, con medida, pueden formar parte de esos momentos especiales en que deseamos compartir una charla, una historia, una consejo, en un ambiente cordial y placentero. Y es ahí donde un cigarrillo, puede ser la opción que nos lleve a sentirnos en confianza, a relajarnos, y a permitir que disfrutemos de los pequeños placeres de la vida. Ahí está Faros, en su nueva presentación, como opción ante otras marcas bien establecidas.
Ahora, sin duda un amplio sector de la población cuenta con argumentos que pueden desacreditar nuestro producto en cualquier momento. No tenemos que esperar a que se de un evento de emergencia para contrarrestar opiniones adversas que desacrediten nuestra marca, ya que, en nuestro día a día, podemos ser objeto de ataques en contra de nuestra actividad de comercializar tabaco, de ahí la necesidad de tener fundamentos clave, con base en la libertad de elección de nuestros consumidores y en nuestra libertad de competir contra otras marcas de cigarrillos que están fuertemente establecidas entre nuestra sociedad.
¿Qué son los Faros?
Cigarrillos clásicos, que han acompañado la historia de nuestro país desde que la misma planta de tabaco empezó a ser utilizada. ¿Quién no puede imaginar una noche a cielo abierto bajo las estrellas, frente a una fogata protectora del frío que se siente en el escampado desierto mexicano, teniendo como única compañía el resoplido de la montura, el tañir de una guitarra y el añorado sabor de un Faro en la garganta, perfumado con el clásico y nostálgico papel arroz? ¡Cuántas historias de la Revolución, cuántas negociaciones por el liderazgo de un país en sus orígenes independientes, cuántas anéctodas de abuelos protagonistas de los cimientos de nuestras leyes no se tejieron entre las nubes creadas por aromáticos tabacos 100% naturales, 100% producto de nuestra tierra, envueltos en un cigarrillo Faro?
filantropía.
(Del gr. φιλανθρωπία).
1. f. Amor al género humano.
ANTECEDENTES:
Actualmente la empresa Philip Morris USA muestra un fuerte compromiso con la comunidad donde viven y trabajan sus colaboradores. Ellos lo llaman "devolver a la comunidad". Por otro lado, Carlos Slim Helú (socio accionista de CIGATAM-Philip Morris de México) también cree en la filantropía y opina que "la filantropía es una inversión donde gana la sociedad y las empresas. Ya no importa explotar al hombre, sino al mercardo". Un ejemplo de ésto es Fundación Telmex.
Philip Morris USA cuenta con varios tipos de acciones filantrópicas y a continuación las mencionamos:
- PARTICIPACIÓN EN LA CIUDADANÍA
1.- Asignación de un presupuesto determinado para donaciones corporativas a programas que sean consistentes con la misión y valores de Philip Morris USA.
2.- Donación de tiempo y energía de los empleados de Philip Morris para ayudar a la comunidad.
Como una empresa socialmente responsable, Philip Morris también divulga en su página de internet información relacionada con la salud, tales como:
-Consumo de cigarrillos y enfermedades en fumadores
- Adicción
- Dejar de fumar
- Cigarrillos con bajo contenido de alquitrán
- El consumo de cigarrillos y el embarazo
- Humo de segunda mano, entre otros. Incluyendo también el compromiso para mercadear sus productos responsablemente a los fumadores adultos.
MISIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA:
"Apoyar a las comunidades vecinas necesitadas a través de donaciones económicas y crear una cultura de apoyo en nuestros colaboradores para que de esta manera trasciendan las buenas acciones".
VISIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA:
"Ser no solamente la empresa tabacalera número uno; sino también la empresa con mayor responsabilidad y consciencia social y ambiental en el mundo".
